Правила проведения онлайн аукциона в системе VDOOH

In English

В системе VDOOH в режиме реального времени действует аукцион второй цены, который используется для определения списываемой за показ суммы на цифровых щитах или экранах. При этом рекламодатель может задать ставку, либо за 1 показ рекламы (PPV от англ. Pay Per View), либо за 1000 контактов с аудиторией (CPT, от англ. Cost Per Thousand). В данном случае под контактами с аудиторией подразумевается OTS (Opportunity To See) - количество лиц находившихся в месте расположения цифрового щита или экрана в момент показа рекламного ролика.

Победителем аукциона считается тот, кто предложил наивысшую ставку по модели PPV или CPT, при этом победитель уплачивает цену второй максимальной ставки + 1 шаг аукциона. Аукцион разыгрывается в рамках одного минутного блока при каждом запросе оператора на показ рекламы. При этом стоимость одного показа всегда будет ниже или равна ставке рекламодателя. 

В настоящий момент в системе VDOOH установлены следующие шаги аукциона:

Outdoor - 0,10 руб.
Indoor - 0,01 руб

Внимание: Аукцион PPV доступен на всех конструкциях и экранах, подключенных к VDOOH. Аукцион CPT доступен только на тех конструкциях и экранах, которые оснащены Wifi снифферами или камерами и при условии, что данные с этих устройств передаются в систему VDOOH в режиме реального времени, вместе с запросом на показ рекламы.

Пример работы аукциона:

Оператор экрана установил минимальную ставку за 1 показ (PPV) в размере 0,5 руб. на своей цифровой Outdoor конструкции. Три рекламодателя выбрали эту конструкцию для показа своей рекламы в одинаковый период, время, установили интервал показа рекламы в 1 минуту и задали следующие ставки:

Рекламодатель 1 1,4 руб.
Рекламодатель 2 1,00 руб.
Рекламодатель 3 0,70 руб.

В случае, если от оператора пришел 1 запрос на показ рекламы в минуту, будет показываться ролик Рекламодателя 1. При этом стоимость показа составит 1,10 рублей (1,00 руб. (ставка Рекламодателя 2) + 0,10 руб. (шаг аукциона).

Если за эту же минуту оператор отправил второй запрос на показ рекламы, то будет показан ролик Рекламодателя 2. При этом стоимость такого показа составит 0,80 рублей (0,70 (ставка Рекламодателя 3) + 0,10 руб. шаг аукциона).

В случае, если за эту же минуту от владельца пришел еще один запрос на показ рекламы на данной конструкции, то победителем будет Рекламодатель 3. Стоимость показа для него составит 0,50 рублей (минимальная ставка, установленная Оператором).

В ситуации, когда Рекламодатель 1 оказывается единственным участником аукциона, то независимо от размера его ставки, стоимость за данный показ составит 0,50 рублей.