Правила проведения аукциона

In English

В системе VDOOH в режиме реального времени действует аукцион второй цены, который используется для определения списываемой за показ суммы на цифровых щитах или экранах. При этом рекламодатель может задать ставку, либо за 1 показ рекламы (PPV от англ. Pay Per View), либо за 1000 контактов с аудиторией (CPT, от англ. Cost Per Thousand). В данном случае под контактами с аудиторией подразумевается OTS (Opportunity To See) - количество лиц находившихся в месте расположения цифрового щита или экрана в момент показа рекламного ролика.

Победителем аукциона считается тот, кто предложил наивысшую ставку по модели PPV или CPT, при этом победитель уплачивает цену второй максимальной ставки + 1 шаг аукциона. Аукцион разыгрывается в рамках одного минутного блока при каждом запросе оператора на показ рекламы.

В настоящий момент в системе VDOOH установлены следующие шаги аукциона:

Для модели PPV: Outdoor - 0,10 руб.
Indoor - 0,01 руб.

Для модели CPT - 5 рублей  

Пример:

Владелец экрана установил минимальную ставку за 1000 контактов в размере 50 рублей на своем цифровом щите. Три рекламодателя выбрали этот щит для показа своей рекламы в одинаковый период, время и интервал показа рекламы и задали следующие ставки:

Рекламодатель 1 100 р
Рекламодатель 2 80 р
Рекламодатель 3 60 р

В случае, если от оператора пришел 1 запрос на показ рекламы в минуту, будет показываться реклама первого рекламодателя. При этом CPT составит 85 рублей (80 рублей + 5 рублей (шаг аукциона).

Если за эту же минуту оператор отправил второй запрос на показ рекламы, то будет показана реклама второго рекламодателя. При этом CPT такого показа составит 65 рублей (стоимость третьего рекламодателя + шаг аукциона).

В случае, если за эту же минуту от владельца пришел еще один запрос на показ рекламы на данной конструкции, то стоимость CPT для показа третьего рекламодателя составит 55 рублей (минимальная ставка владельца + шаг аукциона).

В ситуации, когда Рекламодатель 1 оказывается единственным участником аукциона, то независимо от размера его ставки, CPT за данный показ составит 55 рублей.